Second Sight wil grenzen over

Uitgevers Andrea Wiegman en Jan Bletz lanceren tijdens de Fashion Week de site SecondSight, naar hun gelijknamige tijdschrift over consumententrends. Marketeers kunnen zich ook op de site informeren over het gedrag van de grillige consument en zich profileren in de community. In de nabije toekomst willen Wiegman en Bletz de grens over.

door: Wils van de Ven, hoofdredacteur

Restant
Katoenen goody bags in stapels. Rood, geel, blauw. Klaar voor promotie. Ernaast: een torentje van zo’n zeventig exemplaren van de eerste editie SecondSight. “Kijk”, zegt uitgever Andrea Wiegman begin juni, wijzend op het restant: “we hebben voor de eerste editie een oplage van in totaal 3000 gedrukt en dit is slechts over”. Onder de zakelijkheid twinkelt triomf: SecondSight van Wiegman en partner Jan Bletz lijkt een instant succes.

Jan Bletz en Andrea Wiegman - fotografie: Mirjam Verdonk

Meer!
Andrea Wiegman (1973) en Jan Bletz (1962) hebben samen 10 jaar geleden eYe opgezet; Bletz journalist en bedenker van eYe. Een decennium van consumententrends later willen ze allebei méér. Na vastlopende overleggen met de uitgever stappen ze op om SecondSight te starten. Et voila.

Slip of the tongue
De zojuist gelanceerde site is nu Nederlandstalig maar wordt in de toekomst tweetalig. En het huidig aanbod van trendrapporten wordt mogelijk uitgebreid met boeken (“geen styleboeken, hoor!”)…workshops…lezingen…  Na enig aarzelen onthult Wiegman dat SecondSight bínnen twee jaar internationaal gaat.” “Toekomst, toekomst”. Lachend wuift Wiegman de ambitieuze plannen even naar de dag van morgen. Weer gaat de telefoon – opnieuw de drukker: de persen moeten nu echt draaien in verband met de geplande distributie. “Ja, goed, drukken maar.” Wie van trends zijn toekomst maakt kan niet stilzitten, da’s wel duidelijk.
 
Styling en consumententrends
”Het grootste deel van onze abonnees bestaat uit marketeers, bedrijfsstrategen en medewerkers van creatieve bureaus”. Zijn stylisten ook gebaat bij de informatie die SecondSight biedt? “Stylisten zijn meer gericht op beeld en wij bieden vooral informatie. Maar concept- en prognosestylisten zullen onze informatie sowieso (kunnen) gebruiken, lijkt me”.

Trends op thema
Elke editie van SecondSight is thematisch: Overvloed, Feminisering, Technologie, Gratis. “We hebben voor deze vorm gekozen”, vult Bletz aan, “omdat een thema grotere lijnen illustreert en multidisciplinair is – je kunt verschillende invalshoeken nemen. Dat is ook prettig in het overleg met en de aansturing van de redactieraad”.

Die redactie bestaat uit uiteenlopende medewerkers: van Jacomine van Veen van Philips Design tot Hilde Roothart van Trendslator. Het colofon presenteert meer dan 30 (klinkende) namen. Per editie leveren de redactieleden wel of niet kopij, afhankelijk van thema en tijd. In het magazine gaan korte items (nieuwtjes naar subthema’s als: jongeren, innovatie, internet, food) vooraf aan langere bijdragen van meestal een, soms twee pagina’s. En natuurlijk biedt het blad tips over verse sites en publicaties.

Marktvraag
Bij de vraag of er wel ruimte is voor twee specialistische bladen over consumententrends in Nederland peinst Wiegman: “misschien dat eYe zich in een andere richting zal ontwikkelen. Heel wat redactieleden zijn met ons meegegaan naar SecondSight en Jan en ik hebben natuurlijk 10 jaar kennis en contacten. We zullen zien hoe het zich beweegt.”

Grilligheid
De groeiende interesse in het bedrijfsleven naar consumentengedrag komt volgens Bletz door de grilligheid van de markt: “het wordt voor bedrijven steeds moeilijker om de consument op lange termijn te fulfillen, aan zich te binden. Die bedrijven zoeken dan ook hulp en handvatten om op dat wisselende gedrag strategieën te ontwikkelen. Actief advies geven wij niet – daar heb je trendwatchers voor bijvoorbeeld – wel informatie en observaties.”

Trends vs Prognose
Trends en prognose – twee grootheden. Volgens Wiegman is hét verschil dat “prognose trends in een setting plaatst en subjectief is, terwijl trends nú plaatsvinden en objectief te signaleren zijn”. Second sight betekent letterlijk ook ‘helderziendheid’; misschien dat de vormgeving van het blad daarom knipoogt naar dat van zweefknaller Happinez? In elk geval hoef je volgens Andrea als trendwatcher niet helderziend te zijn. Wel heb je voor daarvoor nodig: “inzicht, dus marktkennis, en overzicht: waar staan we en waar gaan we naartoe?”. Inzicht en overzicht, ook best een universele en spirituele combi.

Kennis delen, kennis opdoen
Zelf is Wiegman dus geen trendwatcher of bedrijfsadviseur – wel wil wel ze haar kennis delen. Zo geeft ze les, bij Artez in Arnhem en de Hogeschool van Amsterdam, in ondernemerschap. “Wij zijn uitgéver”, zegt ze stellig, achterover knikkend naar Bletz die naar zijn Mac tuurt. Ziet hij daar misschien een nieuwe trend uit een aantrekkelijk buitenland voorbij komen?

Tip: tot september hanteert SecondSight een early adopters-korting van 70%: een jaarabonnement voor 45,- ipv 150,-!

SecondSight
Meer over Andrea Wiegman? Gloed!
Meer over Jan Bletz? Blog!

Bookmark op: