Trends in retail - Edelkoort inspireert

Alexandra Calmero  maandag 27 juni 2011

Seminar Lidewij Edelkoort; "Reinventing retail for the 21st century" Insiprerende prognose voor het seizoen 2012-2013.

Vanaf een imposant podium in het Muziekgebouw aan het IJ, oreerde Li Edelkoort over de laatste ontwikkelingen op het gebied van shopping. Het was een boeiende presentatie met een rijk scala aan trends voor het seizoen 2012/2013. De prognoses die werden geprojecteerd met bewegend beeld en geluid maakten indruk. In de hoofdrollen een grafische lijn en een chique oudere dame in een “Robe Noir”. De animatie “On-line” en korte film “Black” hadden theatrale impact, alleen al om de opzwepende en experimentele jazz op de achtergrond.

Wat waren de visoenen op het Trendkompas van Li?

  • Sanctuary: stil- eenvoud-weinig details- lichtinval-lichte gepoederde kleuren- grote architectuur- mooie accessoires- capuchons en baarden


    Sanctuary - beeld van Vogue Italia
    Sanctuary - beeld van Vogue Italia

  • Eco: recycling- relatie met de bron van het materiaal- dierenhuiden- gebreide, gehaakte en geweven stoffen- comfortabele kleding- Kleuren van dieren en uit de natuur- kleurenkaart met hout- het overnemen van de hele ecologische keten van A tot Z- locale collecties- regionale producten- local community
  • Re-luxury: discrete luxe- well-being in een verstilde omgeving- zachte kleding van exclusieve hoogwaardige materialen- Kashmir- dekens en plaids- shopping spa- tederheid- intimiteit, terugkeer van het gordijn- day bed- service
  • Streaming: innovatieve materialen- design geïnspireerd op Apple- bij elkaar brengen van gadgets en mode- techno- lichtheid van materialen- veel details zoals de rits- metallics- lichte kleuren met fluoriserende details
  • Mono mind: kleine winkels met slechts één product- goed vormgegeven mode gepresenteerd in een verstilde omgeving- zowel voor mannen en vrouwen voor mannen als voor vrouwen
  • On-line: geïnspireerd op internet, online tailoring, lijnen, graphic spaces, sharp & edges, zwart/wit, linear Over internet vertelede edelkoort dat zij weinig inspiratievond bij webwinkels. Er moet meer gevisualiseerd en geïnspireerd worden online. Visual marketing gaat dan ook een veel belangrijkere rol spelen om zich te onderscheiden op internet. Animatie met lijnenspel en experimentele muziek
  • On-line: lineair geïnspireerd op internet- de lijn als basis- online tailoring- graphic-  sharp & edges- zwart/wit-
  • Boy-friend: inspiratie jaren 30 en 70-uniseks- vrouwen gedragen en kleden zich als mannen- mannenpak voor vrouwen- Kuifje- hoeden- bloementjes, ruiten en vierkanten- stropdassen- alles past bij elkaar
  • General store: Amerika- western- boots- active wear- zelf kleding maken- verkoop van stoffen per meter- ruiten- traditioneel gebreide kleding- mohair- denim- hut- eenvoudig interieur- sweaters,  pyjama’s- sokken- casual- gezellig & gemoedelijk
  • Army and Navy: casual- camouflage- militair- Army kleuren- Navy blauwen- Sergent Pepper- industriële omgeving, stevige materialen- dubbel gestikte materialen
  • Vagabond: daklozen-armoede- Charlie Chaplin- kartonachtige materialen- gevlekt- stenen- stijlvolle ruilwinkels- resten van textiel- asymmetrisch- binnenstebuiten- dreads- gewassen materialen- gepatcht demin- maten en volumen die niet kloppen- uit elkaar vallende meubels
  • Do-it-your self: gebruikte kleding gebruiken voor nieuwe ontwerpen- co-creatie- recycling-garen- elementen aan elkaar knopen en haken- grafisch- 3D- producten die je niet kan kopen maar zelf moet maken
  • Caravan: nomaden- het ontvluchten van grenzen- andere culturen mixen- folklore- felle kleuren- dessins en prints- focus op mouwen- print en weeftechnieken
  • Scarves: terugkeer van de sjaal- mooie zijden stoffen met dessins- bijzondere presentatie-  sjaal als canvas voor het dessin- jurken gemaakt van sjaals

    Scarve - beeld van Vogue Italia
    Scarve- beeld van Vogue Italia

  • Bloom: dessins van de natuur vertalen naar fashion- bloemen-Kenzo- print op wol- dessins- geweven

    Bloom - beeld van Vogue Italia
    Bloom - beeld door Vogue Italia

  • Theatre: verkleedkleren- Ballet Russes- velours- zwaar- fantasie- bloedrood- dessins- geborduurd en felle kleuren
  • Moving image: cinema- alles is bewegend- projecteren van beelden- gelaagdheid- foto’s worden gebruikt als print- korrelig en onregelmatig- zwart/wit met sepia
  • Black: Burka- zwart om je te verstoppen en te beschermen- gelaagdheid door structuur- gouden accenten- licht vangen- reliëf

Black - beeld van Vogue Italia
Black - beeld van Vogue Italia

  • Bordello: erotiek- elegant- parfum- lingerie- kousen- corsages- korsetten- conceptsores met seksualiteit en lingerie
  • Marriage: De bruidsjurk als Gestalt- uitgangspunt voor ontwerp en styling van de bruiloft -groots spektakel

Edelkoort heeft ons weer bewust gemaakt van allerlei interessante ontwikkelingen. Je gaat het pas zien als je het door hebt (Cruijff). Opeens zie je het overal. Het is het feest der Trendherkenning!