Show Room - woontrend Maison Objet

Iedere woonkamer een Wunderkammer

Hilde van Oostende en Petra Sloot  vrijdag 12 januari 2018

Het centrale thema van Maison&Objet januari 2018: Show Room, de groeiende neiging om één grote etalage te maken van ons leven. Een etalage waarin iedereen mag meekijken, ook achter de schermen.

#display #wunderkammer #etaleren #visualmerchandise #maisonobjet #collections #showroom
Display-galore. Als interactief onderdeel van de Maison&Object 2018 worden verschillende boxen, vitrinekastjes en plankjes geplaatst waar bezoekers zelf hun ‘wereldjes’ mee kunnen creëren. V.l.n.r. Modulekastjes Room Collection, houten kastjes aan de muur, vitrinekast Steel Cabinet van Studio JSPR, DIY prikbord

De consument als curator
In de nieuwe 'show room' verzamelingen gaat het niet alleen om dure, exclusieve objecten; juist ook om bijzondere vondsten uit de kringloop, die vintage theepot van oma of een schelp meegebracht van een vakantie op Bali. We verzamelen trofeeën die staan voor herinneringen aan een persoon of plek of aan een bijzondere ervaring.

Betekenis geven, ordenen en organiseren
Naast een eigen betekenis geven, is verzamelen in onze digitale wereld ook een manier om te ordenen, organiseren. Een verzameling zet de tijd stil, biedt de mogelijkheid steeds terug te keren naar waar je wilt zijn, te verdwalen in een eigen wereld. Iedere curator kiest zijn eigen invalshoek en type tentoonstelling, keuzes makend op basis van verbinding met communities en culturen. 

#retail creative #display wunderkammer #museum #collections trendIn de retail wordt alles uit de kast gehaald om van winkelen een belevenis te maken. Een belangrijke trend hierbij is de museale manier van etaleren van producten. V.l.n.r. The Coolest Corner, Helsinki Design Museum, Gucci Garden in Florence , Vlisco in Museum Helmond

Theatrale kijkdozen
Alles bij elkaar zijn het tentoonstellingen om te bewonderen en om te doen verwonderen. Want het etaleren is minstens zo belangrijk als het collectioneren. Muren vol fotogenieke collages en mooi gegroepeerde stillevens, klaar om gefotografeerd te worden voor Instagram. Bij deze vorm van exhibitionisme maken mensen hun interieur tot een theatrale kijkdoos, door voortdurend dit soort magische wereldjes te creëren in huis die je bovendien met iedereen kunt delen. Een beetje kleur in je dagelijkse leven :)

museum-presentatie-curator-retail #japan #zakka #wunderkammer #display #collection #presentation
V.l.n.r. Franco Clivio’s collectie ‘No Name Design’ in het Triennale Design Museum, Milaan, beeld via Sightunseen, Vitra showroom, ‘zakka’ - Japans voor ‘een mengelmoes van spullen’ – nader uitgewerkt in een tentoonstelling in museum 21_21 Design Sight in Tokyo. Beeld via Wallpaper

Samenhang geeft waarde
Consumenten gedragen zich als strenge recensenten en creatieve curatoren. Leggen verzamelingen aan van wat hen fascineert en etaleren hetgeen waarmee zij zich kunnen identificeren. Met de consument als kritische recensent moet een verhaal verrekte goed zijn, oprecht en voelbaar, zichtbaar. Is er een goede samenhang, dan volgt het showen & sharen vanzelf.

Consumentenrol: in control
In een wereld waar alles wordt geshowd op social media, zijn consumenten trendsetters en businesspartners geworden. Zij delen hun (product)ervaringen met hun community en geven hun mening. Visuele schoonheid kan een trigger zijn,  emotionele verbondenheid óók; een persoonlijk verhaal en oordeel geeft meerwaarde aan producten. Gelijkgestemden vinden en volgen elkaar en zolang het waarde aan hun leven toevoegt. Doet het dat niet (meer), dan haken ze af.

Van storytelling naar storyliving
Het thema Show-Room weerspiegelt de wereld van vandaag, de veranderde rol en houding van de goedgeïnformeerde en met social media vergroeide consument. Hoe moeten merken zich gedragen nu consumenten de rol van curator, art director en etaleur hebben overgenomen? Ze moeten ervoor zorgen dat consumenten het merk willen toevoegen aan hun verzameling. Een nieuwe uitdaging dus: een goed verhaal is niet voldoende, het gaat vooral om de juiste (product)ervaring. Story-telling wordt Story-living.

fashion-treasure-hunt-display-show #collection #combine #showroom #wunderkammer #fashion
Ook in de mode is de verzameltrend hot. V.l.n.r. Comme des Garçons SS 18, J.W. Anderson Pre-Fall 17, Diane Von Furstenberg Pre-Fall 18, fashion style icoon Sarah Ann Murray

Voor wie de trendthema's van de afgelopen M&O-beurzen nog eens wil bekijken:


De auteurs: communicatiespecialist Hilde van Oostende (tot en met december 2017 redactie-assistent bij Stylink) en all round stylist Petra Sloot (vanaf januari redactie-assistent).