ZOO magazine: rauw, internationaal, ambitieus

Rauw, vooruitstrevend, eigen. ZOO, fashion and culture mag. Dit internationale high end kwartaalblad is in Nederlandse handen. Doel: inspiratie op het hoogste niveau voor fotografen, stylisten, kortom: de industrie. De geïnteresseerde consument als subdoelgroep. Mede-eigenaar is fashionconsultant José Klap: ‘Internationaal betekent: 20 uur werken per dag. En ik vind het heerlijk.’ 

door: Wils van de Ven, hoofdredacteur

(Dit artikel is eerder gepubliceerd in december 2008)

Gedreven, dat kun je José Klap (1976) wel noemen. Ik bezoek de fashionconsultant op haar werkadres bij het mode PR-bureau Press Only aan het Amsterdamse Rokin. Magazine ZOO staat op het interviewprogram maar al snel belanden we in een gesprek over de brandextension voor wandelwagenmerk Quinny. José en haar team adviseerden de opdrachtgever uitzonderlijke campagne fotografie. Resultaat: een hoop free publicity op internationaal niveau en een glossy oblong boek. 

keep up!
‘Internationaal werken vind ik uitdagend. Als PR consultant én voor ZOO magazine. Ik moet constant actueel te blijven, bijhouden wat er speelt op het gebied van mode, muziek, fotografie, styling.’ Hoe volgt ze al die ontwikkelingen? ‘Thematische en algemene tijdschriften uit allerlei landen, MTV, Googlen naar nieuw talent en nieuwtjes, informatie van andere agentschappen, you name it.’ Kan dat gewoon vanuit Amsterdam?  Deels. Mijn kracht hierin is mijn grote internationale netwerk.  ‘ Maar tevens ben ik zowel voor mijn accounts als voor ZOO magazine vaak op pad: Los Angeles, Moskou, Berlijn, Londen. En daar doe ik ook weer veel ideeën en inspiratie op.’

 
Venus Williams by Cometti (Zoo Magazine No 3)

kick-off in New York
Vijf jaar geleden ontmoet José op de New Yorkse Fashion Week de eveneens Nederlandse Sandor Lubbe. Hij heeft eerder het vermaarde magazine Dutch opgezet. Beide creatieven besluiten om een internationaal tijdschrift te beginnen. Na marktresearch en vooral op basis van gut feeling wordt het het kwartaalblad ZOO, in eerste instantie voor de Duitse markt, inmiddels ook Engelstalig. Het blad zit in het vierde publicatiejaar, heeft een oplage van 80.000 exemplaren en heeft twee specials per jaar: muziek en film. ZOO wordt wereldwijd op exclusieve locaties verspreid als vliegvelden en speciale tijdschriftenwinkels.

edgy signature
Bladerend valt op dat de (mode)fotoreportages iets rauws hebben, verontrustend soms, niet direct comfortabel. Ook de interviews zijn mondain en edgy. Quite some nude and sexual undertones. Veel internationaal modenieuws. ‘Fotografie is erg belangrijk binnen ZOO magazine.’

    
José Klap (by Sandor Lubbe) & Sandor Lubbe 

mixing talent & staying close
Alle reportages en interviews zijn van eigen hand. Een focus van de redactie is het mixen van talent: ‘We werken met grote, gearriveerde namen zoals de fotografen Steven Klein en Terry Richardson maar ook met nieuwkomers. Hetzelfde geldt voor de interviewers en stylisten. Enerzijds willen we de grote namen, anderzijds constant op niveau vernieuwen.’

celebrities & on the spot
Veel portretten/interviews zijn met grote namen, als Roisín Murphy, Mick Jagger, Iggy Pop, Ray Liotta. ‘Vandaar dat ik veel reis - ik ben vaak bij het maken van zo’n reportage, zeker als een fotograaf en stylist voor het eerst samenwerken. Ook geef ik deze aandacht omdat het prettig is voor celebrities. En bovendien kost ’t gemakkelijk een half jaar netwerken, wachten en lobbyen voor een interview plaatsvindt. Zo’n investering vereist ook mijn aanwezigheid.’

Alana Zimmer by Dancian (Zoo Magazine No 21)

stay on track
De drive om bovenop beeld te zitten, beeldtaal te ontwikkelen en aan te sturen zijn belangrijke motivaties. José heeft verschillende opleidingen achter de rug: kunstgeschiedenis, fotografie, styling en visagie. Geen van die beroepen oefent ze uit in de dagelijkse praktijk. ‘Als je over beeld praat, over beeld adviseert, beeld wilt vernieuwen, moet je weten waar je het over hebt. Dat is mijn reden geweest om deze studies te doen. Ik houd ervan om me continue te ontwikkelen.’

the comfort zone
Maakt ZOO magazine ook gebruik van Nederlands stylisten? ‘Nauwelijks. Dat heeft vooral een logistieke reden: het is veel te kostbaar om iedereen in te vliegen naar – noem ‘ns wat – Miami. In de landen zelf is meestal groot talent. Af en toe - met een productie in Nederland of België - werken we wel met een Nederlandse stylist of fotograaf. Dat is echter wel een kleine club mensen. Voor Nederlandse stylisten is het soms moeilijk om bij de internationale top te komen. Je moet een enorme drive en doorzettingskracht hebben en investments willen doen om daar te komen. Dat doe ik ook – soms 20 uur op een dag – maar dat is niet de algemene Nederlandse instelling.

Irina Lazareanu by Philip Gay (Zoo Magazine No 19)

ambitions
Groei? Meer? ‘Misschien in de toekomst nog een ander tijdschrift, andere afdelingen oprichten, maar dat is voorlopig niet aan de orde. Onze focus voor ZOO nu is het niveau vasthouden, aanscherpen, verder ontwikkelen. En natuurlijk: nieuw talent aanboren.’

» ZOO Magazine
» Viewpoint - Reizen en de toekomst!
» Korting voor jou op Views!

bron beeld: © ZOO

fotocredit bij intro
cover Zoo Magazine No 19, 2008 (Sean Lennon & Irina Lazareanu)

Bookmark op: