Trendwatching in China

Als trendwatcher en marketing strateeg bezoek ik ieder jaar een aantal weken een nieuwe stad om mezelf te inspireren. Vorig jaar was dat NewYork en afgelopen juli Shanghai en Beijing. Op basis van mijn observaties en interviews heb ik een Trendreport Urban China gemaakt. Een aantal van mijn belevenissen wil ik graag met je te delen. 

Door Peter Heshof

Op bezoek bij Ikea Shanghai
Jawel, ook in Shanghai zit de blauw gele Zweed. Ik ben echt onder de indruk hoe zij wereldwijd vast houden aan hun zelfde winkel lay-out, Billy boekenkasten en Zweedse balletjes. Alleen maken de Chinezen wel veel beter gebruik van wat Ikea ons te bieden heeft. Zo gaan op zaterdag hele families naar Ikea om in een van de vele showrooms gezellig samen te komen, koffie te drinken en samen te eten. En als moeders even een tukje wil doen is het maar een klein stukje lopen naar zo’n heerlijk Sultan matras. Doordeweeks grijpen anderen hun kansen, zoals jongeren die er studeren en bedrijven die er gratis vergaderen aan de Bjursta eettafel. Je snapt zeker al waar ik mijn volgende brainstorm sessie houd.

De kunst van het kopiëren
Chinezen zijn meesters in het kopiëren. Niet alleen van westerse luxeproducten maar onlangs was in het nieuws dat in China drie Apple stores en een Ikea store precies waren nagemaakt, inclusief die te kleine potloodjes van Ikea. Slecht zou je zeggen, een foute manier om snel geld te verdienen. Maar kopiëren heeft in China ook een andere betekenis dan in het westen. In China is kopiëren ook een kunst, vertelde een vriend die historicus is. Het precies namaken van een porseleinen schaal of het eindeloos kalligraferen is een verering aan je voorouder. Kopiëren is geen zonde, maar juist een deugd in China.

Extra centimeters tellen wel
Chinezen hebben een voorliefde voor lang en hoog. Chinezen willen geen huis met een voor- en achtertuintje maar een High-rise appartement. Ze rijden graag in extra centimeters. Speciaal voor de Chinese markt produceert Audi de A6 L een verlengde Audi A6 met 96mm extra. Ook voor vrouwen is lengte essentieel. Als je op Monsterboard zoekt naar een nieuwe medewerkster, wordt eerst gevraagd ‘ hoe lang moet ze zijn’? Op dating sites is lengte ook een van de belangrijkste zoekcriteria. Als je helaas niet groot geschapen bent, eindig je meestal als schoonmaakster op straat. Maar er zijn wel hulpmiddelen, zo kun je in China een leg-stretching operatie ondergaan voor slechts 10.000 euro!

Liefde voor status
Chinezen laten graag zien dat ze succesvol zijn. Ze kopen westerse luxe producten zoals merkkleding, tassen, horloges en Duitse auto’s om mee te pronken. En als je echt rijk bent kies je voor een BMW made in Germany, die voor wat extra euries verscheept wordt vanuit München, in plaats van dezelfde BMW made in China. Ook zijn Chinezen dol op onze Europese wijn, ze kopen graag in Europa op veilingen de meest bijzondere wijnen op. Zo hoorde ik dat zelfs een lege fles Petrus 100 euro  waard is. Omdat ze deze gewoon weer vullen en opnieuw verkopen voor vele extra euries, want ja kopiëren is een deugd.

Ik heb nu wat leuke en grappige kanten van China gedeeld, maar uiteindelijk ben ik het meest onder de indruk van de modernisering en consumenten trends in China. Een voorproefje daarvan vind je in mijn presentatie hieronder.

Interessant? Het complete trendrapport kun je hier bestellen: http://tinypay.me/~eiO5W8N

Over Peter Heshof
Peter Heshof is tijdgeest-watcher en marketingstrateeg. Hij is mede-oprichter van buro BLOOM, een buro die Tijdgeest trends en Klant behoeften vertaalt naar positionering, communicatie en innovatie vragen.

Bookmark op: