Trendlezing IF: 2010-2020 met frietnessen, kettingrelaties en sportieve spiritualiteit

De grens van ‘het onderste uit de kan’ is bereikt, passpiegels gaan relaties aan met je Twitter-account, winkeliers reageren te traag op ontwikkelingen. High-tech en low-tech gaan in een spannend gevecht en via suicide-machine.org schoon je je digitale ID op. Een paar ontwikkelingen die het Arnhemse Trendbureau IF afgelopen woensdag schetste voor de periode 2010-2020. Er wachten ons wrijvende maar ook blijmoedige tijden.

Door: Wils van de Ven, hoofdredacteur

Vorig jaar gaf directeur Barend Jonker aan dat “authentiek regionaal” in opkomst is; ook daarom wordt de IF-lezing afwisselend in provinciesteden gehouden. Niettemin lijkt het erop dat het animo voor de lezing in de Randstad wel erg veel hoger is. De Kleine Zaal in het Amsterdamse conferentiecentrum De Rode Hoed is deze avond opvallend beter gevuld dan de vergelijkbare zaal afgelopen jaar in Leiden.

het klassiek rendementsdenken vertoont barsten en leidt tot "rendementie";  
nieuwe visies op economie, prestatie en samenleving zijn nodig

Groeiende empathie & groepen gelijkgestemden 
Jonker duidt het ruime publiek de grote bewegingen van 2010-2020, een view op het komend decennium. Een aantal zaken is bekend (groeiende empathie in de zorg – mede vanwege de vergrijzing, de onstuitbare opmars van internet, groepen gelijkgestemden zoeken elkaar op – ook in woonvormen), maar ook een aantal nieuwe en belangwekkende tendensen passeert de revue.

Twitter brieft de passpiegel
De combinatie van data: Twitter-accounts worden gekoppeld aan passpiegels in winkels, zodat je sociale cirkel jou van afstand bij je kledingkeuze kan adviseren. En de spiegel zelf stuurt je op basis van datagegevens naar die hoek van de winkel waar jouw maat en smaak hangt… Handig of eng? Verder zijn we wat betreft het allochtonenvraagstuk de ergste argwaan voorbij en groeit de interesse voor de zogenaamde “Genius Loci” – het karakter van een plek.

yoga en andere spiritueel-lichamelijke activiteiten in het straatbeeld

Sumokleuters en snackbarfietsen
De hype rond gezondheid drijft ouders ertoe dat zij hun kinderen hijsen in een Sumo-pak zodat de hummel zich er goed van doordrongen raakt wat “dik zijn” betekent. Tjee. In dit licht: er ontstaan aparte combinaties. Een patatzaak in Deurne heeft het zogenaamde Frietnessen uitgevonden. Je eet er een zak patat, daarna neem je in de zaak plaats op een hometrainer en sport het exact aantal verorberde calorieën er weer af. Wonderlijke combi, vreten en trappen in de patattent. Een andere tendens is dat lichaamsverbetering/sport wordt gekoppeld aan spiritualiteit. Klinkt logischer. maar niettemin - dat frietnessen (b)lijkt toch ook goed aan te slaan. 

Co-creatie & kettingrelatie
Co-creatie – het willen meedenken aan een beter product – wordt hot, hotter, hottest. En de kettingrelatie komt in: intensief samenzijn met een partner, koek op?, door naar het volgend intensief samenzijn met een ander. (Vroeger heette dat seriële monogamie, maar de te verwachten tendens betreft intiem/intensief contact op (ook) verhevener menselijke niveaus.)

snackbarhouder Kenny van den Berkmortel in Deurne was het calorieëngezanik over
het patatje-mayo zat en startte met frietnessen: kanen en wegtrappen 

Rendement strandt in rendementie
Jonker vat het komend decennium als volgt samen. ‘Prognoses voor de Nederlandse samenleving wijzen op een onverminderd streven naar rendement. Het onderste uit de kan halen in economie, handel, arbeid, opvoeding, welzijn, politiek, gezondheid en ontplooiing. Dit rendementsstreven stuit op grenzen, raakt net als de bevolking vergrijsd met toenemende gebreken. Rendement verandert in rendementie. Lukt het Nederlanders los te komen van de visies uit het verleden en een nieuwe weg in te slaan? En welke contouren tekenen zich hierbij af?’

Thema's en denknotes
Hieronder in kaders de zeven door IF omschreven thema’s, eronder strooigoed in xtra notes. Alles tezamen peins- en denkmateriaal over het komend decennium dat in de lezing ook “een opgewekte periode!” werd genoemd.

expansie stadse leefruimte wordt ook ondergronds gezocht

Xtra notes
het individu weegt de hyper bereikbaarheid en bepaalt per moment de eigen (on)bereikbaarheid; kennis over technologische productie als kweekvlees uit stamcellen groeit enorm, het publiek raakt vertrouwder met deze hoogtechnologische productiemogelijkheden; iedereen maakt zijn eigen standaarden en dat zorgt voor verbrokkeling – leefstijlen zijn het bindmiddel tot bevolkingsgroepen; online hebben we de keuze tot meerdere identiteiten, naast elkaar en/of opvolgend aan elkaar

Xtra notes
werkgelegenheid laag opgeleiden in NL daalt - contrasten tussen hoog (macht door kennis) en laag (uitvoerders) groeit; NL / Europa verliest productiestrijd van het veel goedkopere Azië en moet veel specialistischer worden; het stelsel van hypotheek(aftrek) wordt mede onder invloed van internationale koersbijstellingen onvermijdelijk

digitalisering van de publieke ruimte neemt toe;
te denken valt aan slimme infodesks, interactieve scanpalen en ...

Xtra notes
het (willen) uitblinken volgens klassieke ondernemerspatronen krijgt karikaturale trekken, daarentegen krijgt persoonlijk streven op basis van authenticiteit en eigenheid waardering en levert toprendement; het is zaak los te komen van (economische) visies van het verleden: die zorgen voor te hoge verwachtingen en onvoldoende grip op de realiteit; groei van consumententechnologie op praktisch niveau, denk aan een boodschappennavigator voor in de super; gigantische invloed van (digitale) media door booming presence ervan in de publieke ruimte; de zeeën aan online informatie dwingen tot een systeem dat relevantie markeert: daarom ook een scheiding tussen half gesloten/betaalde en open informatie + de opkomst van de gedegen onderzoeksjournalist

Xtra notes
internet heeft de status van een politiek geheugen gekregen; het online zwartmaken van individuen is een reëel gevaar, Kafkaeske online situaties + databescherming wordt nog brozer; opschoning van je digitale ID door bijvoorbeeld suicidemachine.org; groeiende onduidelijkheid over auteursrechten, voorbeeld: ingescande en via het net te downloaden boeken – wie verdient (aan) wat?

de natuur rukt op in stedelijke omgevingen en krijgt uiteenlopende toepassingen;
hier een bepaald indrukwekkend ontwerp van bureau Karyodimejo

Xtra notes
het funshoppen neemt af, winkeliers (algemeen: de retail) reageert te traag; leefstijl laat zien waar we voor staan; ZZP-ers zoeken naar co-working en komen op afroep samen; landelijke positionering van het regionale als “Twente start een ambassade in Amsterdam” en “in Amerongen een initiatief met de Nederdollar”; ecosteden/wijken in opkomst, voorbeeld: Heerhugowaard: Stad van de Zon; het platteland wordt als te ver, te leeg, te saai gezien en ondervindt leegloop; NL groeit verder uit tot stadsstaat; stadsdichtheid leidt tot ondergrondse bestemmingen; opkomst vegetal cities

Xtra notes
decentrale energieopwekking groeit, kleinschaligheid hierin wordt succesvol; NL mist in tegenstelling tot bijvoorbeeld Duitsland een krachtig meerjaren(energie)beleid; gebruik zuiver drinkwater staat onder spanning/wordt commerciëler; op wereldniveau gaat de tijdsgeest uit naar een eerlijker verdeling van welzijn/grondstoffen; research naar alternatieve energie en bronnen (als het metaal neo-dinium dat in China uit de grond komt en een permanente magnetische werking heeft) wordt nog zwaarder gestimuleerd; onder invloed van high-tech en low-tech nieuwe materialen, voorbeeld: zelfherstellende lak, voor de autobranche uitermate relevant!

spiritualiteit krijgt opnieuw vorm; hier letterlijk - peren worden door een mal
al groeiend in de vorm van een Boeddha gedwongen

Xtra notes
de fameuze natuurlijke Nederlandse bevalling maakt plaats voor bevallingen met medische stand by; het komend decennium passeren we de ergste argwaan richting immigranten/nieuwe Nederlanders; eenzaamheid is wijd verspreid in Nederland; weegschalen die je voorzien van dieetadviezen; we beschermen ons steeds meer met preventieve prikken en ook kiezen we voor regelmatige check ups; we willen graag meedenken over en meewerken aan producten die de wereld beter maken: co-creëren; we zoeken naar kwaliteit, ook voor de generaties die ons opvolgen; trouw blijven aan je eigen morele droom; genegenheid áls waarde stijgt ín waarde; ons leven wordt gevuld met buddies en adviseurs, denk aan stylisten maar ook aan adviseurs op spiritueel gebied; spiritualiteit wordt in relatie gebracht met sport; we gaan (hoogwaardige) ketenrelaties aan. 

In 2010-2020 zetten we de toon voor een 21^ste eeuw waarin balans wordt gerealiseerd met ijkwaarden als natuurlijkheid en kwaliteit.

oude systemen brokkelen af in 2010-2020; er ontstaat een nieuwe balans

» Trendbureau IF
» Trendlist 2010: Sober de Luxe
» Zoek en boek een prognosestylist!

Beeld: Flickr CC - Sara..Anne, dododo, rgdaniel, tartdotnet, Blickwickel, Palma; opvallers.nl

Bookmark op: