Trendbureau IF: Verbeter de wereld, begin zelf

Wednesday 04 February 2009

Verbeter de wereld, begin zelf. Dit is de centrale boodschap van de lezing van Trendbureau IF uit Arnhem. Deze jaarlijkse, publieke trendlezing in sociëteit de Burcht in Leiden bood afgelopen donderdag veel inspirerende informatie en beelden. Wonderlijk dat het zaaltje niet afgeladen zat met stylisten, vormgevers, marketeers en strategen. Interessant en nog betaalbaar ook. Voor volgend jaar: verplicht! Maar nu eerst een reis door het komend decennium: Nederland 2.0..

Door: Wils van de Ven, hoofdredacteur

‘Grote invloed door de ontstane netwerkstructuur in NL; informatie is direct beschikbaar, leken en professionals komen dichter bij elkaar; frisse ideeën en samenwerken verdringen sancties en controle; veel burgers passen niet in de participatie die verwacht wordt.’ Ziedaar de samenvatting van de Inleiding van Trendanalyses & Prognoses 2009 – 2019, waarin deelname aan de nieuwe netwerkcultuur centraal staat. Deze presentatie geeft een beeld van het komend decennium met een indrukwekkende hoeveelheid aan analyse en beeld.

2.0 biedt veel info en mogelijkheden; we maken keuzes

Elk jaar een nieuw decennium
‘Ieder jaar opnieuw legt Trendbureau IF al het onderzoek en de analyses van een afgelopen jaar naast zich neer’, aldus Barend Jonker, directeur van het bureau. ‘Per jaar analyseren we opnieuw verzamelde informatie. De basis is kwalitatief onderzoek met bijvoorbeeld observaties, diepte-interviews, het naar boven halen van achtergronden. Geen enquêtes. Het bureau werkt 30% voor bedrijven en 70% voor de (semi)overheid.’ Verzamelt IF alle info zelf?

Bronnen en richtingen
Jonker: ‘Het materiaal komt van onszelf en van een buitenwacht aan trendspotters, journalisten, sociologen. Ook media als internet zijn belangrijke informatiebronnen.’ Dus niet elk jaar veel van hetzelfde? ‘Nee, we kijken fris tegen de informatie aan en dat levert een andere schakering, nieuwe richtingen op’. En ook: ‘één artikel over identiteitsdiefstal is niet per se interessant; meerdere kunnen duiden op een ontwikkeling’.

Bewegingen en highlights
Jonker illustreert met woorden een visuele presentatie met (veel) eigengemaakt beeld. Naast de Inleiding nog vier delen: Consument, Samenleven, Uitdagingen en Nederland 2.0.. Deze hoofdstukken zijn hier integraal weergegeven. Als extra strooigoed: in de presentatie genoemde highlights en motto’s.

'allochtoon/autochtoon' vervaagt; nieuw: de mesochtoon

Vrij door grote hoogte
Volgend jaar houdt IF de presentatie weer in een andere provinciestad ‘want die zijn in opkomst en bieden mogelijkheden’. Erop af! Waarom? De grote duidingen, de analyse en het beeld zijn misschien niet allemaal direct te gebruiken, maar zeker inspirerend. Jonker en zijn team zetten je op een wolk waardoor je plots de wereld vanaf grote hoogte beschouwt. En dat maakt je hoofd vrij om geïnspireerd mee te associëren.

NEDERLAND 2.0


CONSUMENT duale consumptie; tussen voordeel & maatwerk, gemak & verantwoord ieder stelt een eigen mix hieruit samen internationale invloed verschuift oostwaarts jonge generatie met idealisme biedt praktische inzet zorgen over gegevensbescherming, behoefte aan ‘analoge’ belevenissen

Xtra notes informatiedragers worden kleiner en kleiner; 2.0 biedt veel info: we bepalen zelf wááraan we met wát meedoen; insecten worden de nieuwe eiwitleveranciers (food); slowfood door hightec; heropende breischolen

nieuwe samenlevingsvormen met gelijkgestemden


SAMENLEVEN zin in ontmoeting, ook tussen verschillende bevolkingsgroepen behoefte samen vorm te geven aan buurt, werk, welzijn groene ruimte in Nederland onder druk, roep om regie door overheid compactere steden, maar plekken voor ‘niet evident leven’ verdwijnen in huis meer digitale systemen en hip-barokke interieurs arbeid vaker via clusters van zelfstandigen middels co-working

Xtra notes in relatie tot ouderen: maaltijd in ruil voor een goed gesprek; verschil tussen de alloch- en autochtoon vervaagt… nieuw: de mesochtoon; nieuwe segregatie: wijken, buurten of straten met gelijkgestemden in levensstijl en/of interesses
themabuurten; ook natuurvrij: 50% van de Nederlanders heeft niks met tuinen; kansen voor een IKEA-concurrent

hippe barok komt op; hier moooi van Marcel Wanders (foto: Erwin Olaf)


UITDAGINGEN voorbij de kredietcrisis blijkt de energiesector al redelijk duurzaam pensioenleeftijd omhoog; financiering vergrijzing geeft spanningen vriendschap en eigen initiatief hooggewaardeerde waarden verschuiving van wellness naar blessing (ethisch verantwoord geluk) opvoeding en partnerrelaties vaker door coaching begeleid

Xtra notes samenwerking ook basis voor internationale economie; veelbelovende materiaalinnovaties; fungagement (blij engagement) is het antwoord op lethargische burgers; aparte ziekenfondspolis voor vegetariërs; gelukscursussen, ook voor ouderen; verpleger en consultant worden zelfstandig; Bio-Art wordt een nieuwe trend, zoals kunstenaar Nicolai, met zeep van eigen lichaamsvet

insecten leveren eiwit + Bio-Art zoals een zeep van lichaamsvet


NEDERLAND 2.0 maatschappelijke tweedeling tussen informatievaardigen en non-communicatieven hang naar gewoon, natuur en betekenis kunst en wetenschap worden verontrustend grensverleggend identiteitsdiefstal wordt groot gevaar; leefstijl en rituelen helpen bij zingeving zorg en maatschappelijke betrokkenheid geven persoonlijke betekenis

Xtra notes het thuis, de beschutte omgeving, is belangrijk; we verhuizen niet zomaar om werk; financiële systemen verschuiven maar gaan niet op de schop; gun jezelf een uitje met doelloze genietmomenten; eenvoudige taal (gewoon ‘sport’ in plaats van ‘communicatie in de praktijk’); stadse leefwijze maakt van heel Nederland 1 grote metropool met enkele groene zoden

fungagement: vrolijke, maatschappelijke betrokkenheid