Styling prominent in Amerikaanse verkiezingen

Het is een interessante periode in de Verenigde Staten van Amerika. Voor het eerst in de geschiedenis van dit land is een African American genomineerd als democratisch presidentskandidaat. En ook uniek is dat een vrouw is genomineerd als republikeins vice-presidentskandidaat. Volgens velen is dit De Verkiezing Der Verkiezingen. Dit wordt in uiteenlopende media herhaaldelijk benadrukt. Erg opvallend is de aandacht die wordt besteed aan styling.

Door Juan Pawiroredjo, correspondent New York

Styling en politiek werden in het verleden al vaker gecombineerd in de adembenemende garderobe van Jacqueline Kennedy Onassis, een van de grootste stijliconen van de afgelopen eeuw. In de kijker liepen de broches en juwelen van Madeleine Albright, de eerste vrouwelijke minister van Buitenlandse Zaken van de V.S.. In de huidige verkiezingscampagnes van de twee politieke groeperingen (Republikeinen en Democraten) alles uit de kast gehaald om de verkiezingen te winnen. En is er dus ook oog voor detail. Esthetiek speelt daar een hele grote rol in.

Obama als Caesar
Bij de toespraak waarin Barack Obama zijn nominatie als presidentieel kandidaat in ontvangst nam werd opvallend veel aandacht besteed aan het decor. Hij (en running mate Biden) verscheen tussen imponerende Romeinse zuilen. Deze geïmiteerde Romeinse architectuur diende ter benadrukking van Obama’s krachtige uitstraling, noodzakelijk voor elke potentiële president van de V.S.. Amerikanen beschouwen hun land als de machtigste ter wereld; dat gegeven moet in en om hun leider zichtbaar zijn.

Laura in De La Renta
Ook de huidige 1st lady Laura Bush besteedt geraffineerde aandacht aan haar verschijning: tijdens de landelijke Republikeinse Conventie was zij geheel gekleed in Oscar de La Renta. Cindy McCain, de potentieel nieuwe 1st Lady had zich eveneens gehuld in een creatie van deze van oorsprong Dominicaanse ontwerper.

Personal styling: $ 300.000,-
Recentelijk was er nogal wat opschudding over Cindy McCain. Zij verscheen bij een van de (vele) toespraken in een outfit van $ 300.000,-. Het waren weliswaar met name de juwelen die dit exorbitante prijskaartje bepaalden maar het toont wel degelijk hoeveel geld, aandacht en tijd wordt besteed aan de styling van een potentiële 1st lady.

Referentie aan turbulente tijden
De waarde die politieke partijen hechten aan esthetiek en styling is omgekeerd evenredig ook waar. De mode-industrie toont een hoog engagement met de politieke ontwikkelingen. Bijvoorbeeld in het zeer populaire televisie-programma America’s Next Top Model. In de promotie van het nieuwe seizoen is in bushaltes, op billboards en op posters het thema van de 70’s erg prominent gebruikt. Deze referentie aan een tijd waarin de jeugd zeer fanatiek hun politieke kleur liet zien en velen deelnamen aan dito activiteiten en demonstraties is direct verbonden aan de huidige politieke ontwikkelingen.

Tyra says ‘Vote!’
Onlangs werd in de eerste aflevering van de 11^e reeks van deze wedstrijdserie de politiek getinte boodschap doorgevoerd. Presentator en topmodel Tyra Banks legde daarin steeds opnieuw de nadruk op het belang van stemmen: ‘Vote!’. Elk kandidaat-model vertegenwoordigde in de fotoshoots een belangrijk politiek onderwerp als Onderwijs, De Natuur, Werkgelegenheid en Gezondheidszorg.

Declare your style
Een ander voorbeeld waarbij in de mode-industrie het stemmen en de opkomende verkiezingen worden onderstreept is de Mercedes Benz New York Fashion Week Spring 2009. De vormgeving van en het promotiemateriaal voor deze belangrijke modeweek staan er bol van. Het logo is geheel geïnspireerd op de spelden die frequent gedragen worden door mensen die hun politieke groepering visueel willen ondersteunen. En in alle folders en op posters staan politiekgerelateerde kreten als Fashion wins, Vote Fashion, Super Model Delegate en Declare Your Style.

Stop the music!
Ook in de hippe uitgaansscene leeft de politieke interesse. Toen Barack Obama had gekozen voor Joe Biden als running mate (vice-presidentskandidaat) werd de muziek in een van de nieuwste clubs in Manhattan - om drie uur ’s nachts! - stopgezet. En werd dit politieke feit meegedeeld – een ongekende actie die het politieke enthousiasme van de Amerikaanse fashionistas en hippe crowd illustreert.

Styling in de politieke arena
De hardwerkende verpleegster met 4 kinderen, de topnotch advocaat op Madison Avenue, de drukke student en nu dus ook de mode-industrie zijn politically involved. En dat zie terug in de styling die zwaar wordt ingezet als tool in de politieke arena. 

» campagnesite Barack Obama
» campagnesite John McCain
» site America's Next Top Model

bron beeld: Flickr, creative commons: MySets, cq.swat, blackenterprisedotcom

Bookmark op: