Reporting from Bread&Butter, Barcelona (3)

Op mijn tweede beursdag van de Bread & Butter staat de hal Denim Base (vol jeansmerken) op het programma. Verder ga ik langs ontwerpen van modestudenten uit Antwerpen en weet ik Isham Sardouk (zie gisteren) vast te leggen op de gevoelige plaat. Ik bezoek twee seminars, één daarvan met mystery guest. Nieuwsgierig? Leer! (en da’s Spaans voor...Lees!)

# Bread & Butter Barcelona: donderdag 22 januari 2009

Passie voor denim
Via de persingang kom ik precies in de hal waar ik wil zijn: Denim Base. Hier staan de grootste jeansmerken. Uit verschillende landen en met verschillende inspiratiebronnen maar alle met één passie: de jeans. De hal reflecteert deze drive: veel aandacht is besteed aan de styling van de stands. De atmosfeer is powerfull & wild.

wild & about in Denim Base

Dept nodigt uit
Na eerst een rondje te hebben gemaakt loop ik de stand in van Dept. Ik word als verslaggever enthousiast verwelkomd; de medewerkers zijn ook erg geïnteresseerd in ons platform stylink.nl. Uitwisseling van folder en e-mailadressen volgen. Op de stand is het verder erg druk met inkopers. Niet heel raar, want de stand ziet er kleurrijk, verrassend en daardoor uitnodigend uit.

    
de kleurrijke presentatie van Dept.    

Roadtrip
Achter in de hal staat Levi’s; zoals bij veel grote merken moet je enige moeite doen om naar binnen te komen. De stand is afgeschermd waardoor je erg nieuwsgierig wordt. Mijn perskaart helpt. Een drukbezet meisje loodst me binnen en zorgt dat ik vooraf uitleg krijg van een Belgische medewerker, verantwoordelijk voor de Sales in België. Hij schetst het idee achter de collectie: ‘ je  moet het zo voor je zien: een jonge man gaat liften in Amerika (het is tenslotte een Amerikaans bedrijf) van de woestijn tot Alaska. Dat is vertaald in de collectie die je doorloopt als een roadtrip. Er worden pure materialen gebruikt, terug naar het begin van jeans.’

Levi's - met roadtrip back to the basics of jeans

Gerecyclde stand als filmset
Daarna echt de stand in. Het is alsof je op een filmset loopt, naar het collectieconcept dat me net is beschreven. (Helaas mag ik geen foto’s maken.) Opvallend veel hout; er staat zelfs een kleine trailer, helemaal ingericht in dezelfde sfeer. Veelgebruikte kleuren zijn blauw en rood. Als ik vraag naar het ontwerp van de stand wordt me verteld dat het framework al twee, drie jaar wordt gebruikt, telkens in een ander thema en met aangepaste styling. Reden: recycling en re-use: ook hier is het bewustzijn groot.

later, buiten: de modellen van G-star blijven Hollandse jongens: voetballuh!

Trend: kwaliteit voor goede prijs
Vorig jaar liep de verkoop van het merk minder, volgens Levi’s omdat ‘mensen in deze tijd op zoek zijn naar kwaliteit voor een middenklasse prijs’. Waar heb ik dit eerder gehoord? De meeste merken lijken goed op deze marktvraag in te spelen: kwaliteit voor een goede prijs. Zo ook Levi’s.

Mijn favoriet van de dag
Ook ik heb mijn favoriet van de dag gevonden: het Nederlandse merk Kuyichi. Natuurlijk al lang bekend, maar toch. Dit jeansmerk bestaat al sinds 2001 en is het eerste werkelijk bewuste merk in organic. De naam komt uit Peru en is de naam van de god van de regenboog. ‘Kuyichi heeft een trend gezet en is geen volger, zoals veel andere merken’, vertelt Esther van het bewuste label.

gisteren een mysterie, vandaag op de gevoelige plaat:
prognosegoeroe Isham Sardoek van Stylesight

Bewust met een prettig extra
‘Het is het totaalconcept, inclusief duidelijke consumenteninformatie. In de kledinglabels staat waar het product van is gemaakt, bijvoorbeeld organic cotton of hemp. En een voorbeeld uit de productie: het washing process, een zeer vervuilend aspect, wordt zo clean mogelijk gedaan.’ Prettige extra: het geitenwollensokken-imago is hier verdwenen. Ook hier mag ik geen foto’s maken, onderop vind je de link naar Kuyichi’s site en de fijne collectie.

natuurlijk eco maar ook retro in de beursstyling

Seminar: Mix Masters
Vanuit de press lounge (alle informatie noteren!) spoed ik mij naar het eerste seminar van vandaag: Mix Masters. Stephanie Meyerson van het Parijse prognosebureau Stylesight vertelt, in samenwerking met Colombia Record, over de invloed van muziek op streetwear. Wat zijn de trends en naar welke muziek moeten wij luisteren?

muziek, internet, sport - en streetwear leveren nieuwe modemixen 

Internet & street wear
In het kort samengevat is het een inspirerend verhaal over de invloed van het imago van muzikanten op generaties fans. Denk aan het getoupeerde kapsel van Amy Whinehouse of de continue stijlwisselingen van icoon Madonna. In deze tijden speelt internet een belangrijke rol in de dynamiek tussen muziek en mode, ook bij subculturen en in street wear trends. Hedendaagse artiesten als MGMT, The Tings Tings en The Black Kids worden hierin steeds belangrijker. Bij terugkomst volgt een uitgebreider verslag! Kun je niet wachten en wil je al intunen op deze ontwikkeling? Snor op internet naar deze nieuwe artiesten en luister naar hun muziek!

      
resultaten van studie-onderzoek Antwerpse Fine Arts-studenten
links: Toos Franken |  rechts: Ray Pador

Antwerpse studenten met denim rok
Voordat het tweede seminar begint heb ik nog een uur. Ik besluit te gaan kijken naar de ontwerpen van modestudenten van the Antwerp Royal Academy of Fine Arts. Deze studie start met de studie naar de rok; vele jaren werkten de studenten met off -white katoen, voor het eerst dit jaar met denim. Het ontwikkelings- en studieproces is  hetzelfde gebleven, met elementen als creativiteit, 3D, volume, body en balans. De ontwerpen zijn erg geliefd en worden flink gefotografeerd. Oordeel zelf wat jouw zomerrok wordt. (Ik ga voor het ontwerp van Ray Pador.)

Seminar: Fabrics of the Future
Om 16.00 ben ik weer terug in het auditorium voor de 2^de seminar:  Fabrics of the Future. Er zullen meerdere belangrijke mensen zijn op het gebied van stofproductie. Ik heb er zin in! Het seminar begint met een introductiefilmpje en muziek. Het geheel is erg duidelijk en ik noteer veel. (verslag volgt). Ik kan niet wachten tot de sprekers…maar na een kwartier weet ik niet of ik wel blijven moet. De lezinggevers vertellen alleen maar (sommigen in echt gebrekkig Engels) hoe geweldig hun bedrijf is; de mannen van Lycra zijn het toppunt.

? Gusto Barcelona 

Slaapverwekkende misser
Sophie Lucie Dewulf leidt dit seminar en ziet dat de mensen de zaal uitlopen of half in slaap vallen. Ze probeert er van alles aan te doen, maar niks helpt. Het enige interessante komt van de mystery guest: de ontwerper (van het in Spanje populaire, gelijknamige) Gusto Barcelona. Hij vertelt dat over de vele technologische mogelijkheden en dat hij voor zijn stoffen zelf naar de fabriek gaat. Samen met de fabrikant maakt het label ‘de mooiste stoffen’. Maar helaas - als niet slaapverwekkend type - moet hij al na een minuut of vijf weer weg.

Groen is vanzelfsprekend
Wat mij vandaag zeker is opgevallen is dat door inkopers en consumenten wordt verwacht dat merken en labels bezig zijn met “groen” en milieuvriendelijk produceren. Wist je trouwens dat katoenproductie milieuvervuilender is dan het maken van synthetische stoffen? Iets om over na te denken…. 

Hieronder nog wat extra beeld van stands & beursstyling, ter inspiratie.
Morgen mijn laatste dag op B&B en in Barcelona. Adios!

» Kuyichi
» Mijn verslag van gisteren of van mijn laatste B&B-dag
» site Bread & Butter

 ? opvallend: ook Converse goes sleehak

Bookmark op:  

Reacties (5)

RSS feed Commentaar

titel
je reactie	smaller | bigger
je naam
je e-dres (wordt niet gepubliceerd)
je website
typ de volgende tekens over
ik ga akkoord met de spelregels
	reageer