Ontfront: jong label met grote plannen

Veel jonge ontwerpers zoeken hun weg in de markt. Als Ontfront, met twee jonge, ambitieuze initiatiefnemers. Doel van het duo? ‘Klassieke herenkleding restylen naar een jong, high-end publiek’. Zo vat ontwerpster Liza Koifman (1982) de drive van label Ontfront samen. Samen met Tomas Overtoom (1980) vormt ze een ambitieus duo. ‘Stylisten bij high-end fashion mags: give us a call!’

door: nieuwsredactie stylink

De Hooded blazer van Ontfront, een mix tussen krijtstreep colbert en luxe sweatvest, is uitermate succesvol en wordt in 32 winkels verkocht. Dit ontwerp uit de eerste collectie is dus een hit die ook in de pers de nodige aandacht trekt. Een tweede collectie wordt nu geproduceerd. Met partner Tomas Overtoom (1980) heeft Liza plannen om het jonge label voor boys & men internationaal te marketen. In Scandinavië en zelfs China.

Ontmaskering als start
Ontfront ontstond drie jaar geleden toen CODE-uitgever Peter van Rhoon Tomas uitnodigde om een event te organiseren. Dat werd ontfronten – een samentrekking van Engels en Nederlands dat staat voor het ontdoen van façades dus. Grappig want het was juist een gemaskerd hiphop-feest. Eventconcepten voor Adidas, K-Swiss en Eastpack volgden. Nu – enkele jaren later – worden de collecties van het stel ook in (het hogere segment van) de HipHop-scene uitstekend ontvangen.

zowel links als rechterbeeld: The Hooded Blazer

Van Izmir naar Hong Kong
Bij het duo is een duidelijke verdeling; Liza, afgestudeerd bij de Film- en TV-academie als art director, legt zich toe op het ontwerp. Tomas, organisator en DJ, verzorgt de marketing, PR, fotoshoots en de shows. Het ontwerpen vindt thuis plaats, de stoffenopslag is buiten de deur, de productie is in Turkije. Maar hun Turkse producent overweegt een bedrijfsverhuizing naar Egypte; daarom verschijnt China plots aan de horizon. Niet alleen als productieland, eventueel ook als markt. Eenvoudig is het echter niet om voet aan de grond te krijgen.

ook zelf gestyled: Tomas Overtoom & Liza Koifman, manager en ontwerpster

1 gesprek, 26 winkelketens
Tomas: ‘In Europa is er veel versnippering waardoor je meer acquisitie moet doen maar ook meer kansen hebt. In Hong Kong kun je maar één gesprekspartner hebben maar dan wel met 26 winkelketens. Als die “nee” zegt valt een flinke markt weg. Maar bij “ja” gaat het hard. Gelukkig hebben we daar al een agentschap!’ Merkwaardigerwijs zien ze ook heil in Scandinavië, toch wel weer een aardig eindje de andere kant op. Hoe zit dat? Liza: ‘we denken dat onze luxere stijl daar grote groepen aanspreekt. Dat blijkt uit de reacties én men is bereid om daar geld te besteden aan een bijzonder en goed gemaakt kledingstuk.’

Hiphopper headphones
Kenmerkend van de Hooded Blazer is ook een geappliceerde koptelefoon op de capuchon. Doet erg denken aan Darryl van Wouw. Tomas: ‘de koptelefoon is al eeuwen het symbool van de hiphop en er zijn heel veel vertalingen. Die van Darryl is wel bekend maar wij hebben een eigen, originele toepassing.’ They’ve got a point. En duidelijk is: gedreven zijn ze, Liza en Tomas. Nog meer dromen?

Tomas verzorgt de marketing, PR, fotoshoots en de shows

Pop-up en André3000
‘Nou, pop-up stores in Amsterdam. En het zou ook leuk zijn als André3000, leadzanger van de band de Outcast, onze kleding zou dragen. Dat hebben we al eens gehad met MusicSoulChild, we hebben het hem als verjaardagscadeau via de manager toegespeeld. Zagen we onze kleding terug op foto’s, in videoclips, YouTube. En zo moet het!’


~ uitnodiging voor foto- en mediastylisten* ~* Liza en Tomas nodigen stylisten voor high end men fashion magazines en hip hop clips uit om hun kleding te gebruiken. Graag zelfs! Call Tomas van Ontfront!