Joke Veeze over Vogue, alertheid, macramé in couture en het kweken van talent...

Al 21 jaar zwaait Joke Veeze de scepter bij een van Nederlands belangrijkste stylingopleidingen: Akademie Vogue. Het Amsterdams instituut traint jaarlijks honderden studenten en cursisten die uit een hele reeks modules hun eigen keuze bepalen. Dit jaar startte Veeze intern met een cursus klassieke technieken: breien, borduren, haken en macramé. In een mum van tijd vol. ‘Deze revival kenmerkt deze tijd én de behoefte aan bredere vaardigheden bij de stylist’.

Door: Wils van de Ven, hoofdredacteur

‘Alertheid op maatschappelijke ontwikkelingen acht ik bij een cursist of student als een van de belangrijkste eigenschappen’, stelt Joke Veeze (1945). Die eis stelt zij ook aan zichzelf. Op basis van die alertheid en intuïtie besloot zij bijvoorbeeld tot toevoeging van voornoemde cursus. ‘Breien en macramé, het klinkt misschien suf en ouderwets. Maar het gaat bepaald niet over een das of plantenhanger; wél over inzetstukken voor couture en industriële toepassing. In al ons onderwijs integreren we de tijdsgeest en actualiteit.’

fotostyling - concept - illustratie

Breed en basaal
Van Modestyling, Mediastyling en Dessin tot Theatervormgeving, Interieurstyling en Kunstgeschiedenis – het cursusaanbod van Vogue biedt een ruime keuze voor de geïnteresseerde creatief. Men kan één cursus volgen tot aan een volledige opleiding volgen op HBO-niveau. Voor het opleidingstraject kan men kiezen uit het modulair cursusaanbod. Veeze: ‘Tekenen/schilderen, Kunstactualiteit en Styling A vormen voor de opleidingen de verplichte basis; daarna volgt de eigen invulling.’

studentenwerk staat klaar voor de Open Dag: modevormgeving

Van Lamsweerde en de Polderweg
De geschiedenis van de academie spreekt tot de verbeelding. Foto/stylingduo Inez van Lamsweerde en Vinoodh Matadin, bekend mediastylist Renske van der Ploeg en theatervormgever Lenn Aarntzen (nu ook docent) volgden allen een opleiding bij Vogue. Veeze: ‘Ik ben zelf toegetreden tot het bestuur eind jaren tachtig, vanwege mijn financial management-ervaring. Ik was werkzaam als directielid van de voormalige MBO-school de Muiderpoort, een voorloper van het ROC dat net als Vogue was gevestigd aan de Polderweg.’

studentenwerk: commerciële presentatie

Van leegloop naar voltreffer
In die tijd werd de Charles Montaigne-academie (nu: AMFI, red.) geaccrediteerd en dat hield in: studiefinanciering. Vogue liep leeg. ‘Samen met Jan Aarntzen, toenmalig directeur, heb ik het modulair systeem ontwikkeld. Een schot in de roos. Vanaf de implementatie ging het bergopwaarts: studenten en cursisten konden hun eigen keuzes maken en tempo kiezen. Dat blijkt tot aan de dag van vandaag heel goed te lopen.’

Joke Veeze instrueert Hadewych van Middelaar
(toen student, nu stylist en redacteur bij stylink.nl)

Toelating en kosten
Kan iedereen bij Vogue zó maar de opleiding volgen? ‘Nee, alle studenten moeten HAVO of MBO-niveau 4 hebben en 18 jaar zijn. En allen doen toelating, inclusief een opdracht. Zo’n 10% wordt niet aangenomen.’ Het studenten- en cursistenprofiel bij Vogue blijkt de hoogopgeleide, met een gemiddelde leeftijd van 26. De cursussen en opleidingen zijn particulier en beroepsvormend dus belastingtechnisch zijn de kosten deels aftrekbaar.

studentenwerk: dessinontwikkeling

De personal touch
Inmiddels kent het instituut jaarlijks bijna 400 cursisten en studenten. Elk jaar studeren zo’n 30 studenten af voor het diploma op HBO-niveau. ‘Gemiddeld na drie jaar. Het kán in twee jaar maar dat is met al het huiswerk wel behoorlijk aanpoten.’ Veeze neemt zelf de toelatingen af en kent elke student bij naam. ‘Ondanks het enorme aantal cursisten en studenten bewaken we het gevoel van kleinschaligheid. Ook creëren we veiligheid en gezelligheid; belangrijk om als student te kunnen loskomen en je optimaal te kunnen ontwikkelen’.

studentenwerk: interieur- en productstyling voor een Elle Wonen-special

Voor de klas en achter de PC
Veeze is zelf ook als docent opgeleid, in Enschede, op de toenmalige HBO-opleiding Nijverheid, afdeling Mode. Ze geeft nog regelmatig zelf les – de cursus klassieke technieken leidt ze zelf. ‘Ik vind het leuk, maar ook belangrijk om bij te dragen aan de ontwikkeling en diepgang van studenten.’ Ook verder zit Veeze bepaald niet stil. Zo schrijft ze bij bijvoorbeeld – samen met docent/stylist Cor Schrama – opleidingsboeken op MBO-niveau over Interieurstyling en Modestyling. ‘Dat doe ik er bij’, stelt ze nuchter.

studentenwerk: theatervormgeving - decor

Opvallende zaken
Wat zijn volgens Veeze belangrijke of opvallende ontwikkelingen binnen styling? ‘ Meer specialistische stylingdisciplines. En een scherpere scheiding tussen de expliciet marktgerichte, toegepaste stylist die heel breed inzetbaar is en de autonoom stylist die uitsluitend wordt geboekt vanwege het eigen ‘handschrift’. Binnen Vogue valt op dat er heel wat cursisten zijn met een afgeronde creatieve HBO-opleiding elders, die bij ons modules volgen als Patroontekenen of Dessinontwerpen; blijkbaar wordt daar onvoldoende in onderricht.’

studentenwerk: modetekenen

Studenten en de markt
Hoe zit het met de aansluiting op de arbeidsmarkt voor de Vogue-student? ‘Afgestudeerden komen nagenoeg allemaal in het vak terecht, soms snel, soms duurt het wat langer. Verder valt op dat de meesten gaan werken in de media , interieur en de mode. Tijdens de opleiding zetten studenten ook nieuwe media flink in, zoals projectfilmpjes op YouTube in de groep Styllissimo. Erg interessant, ook weer voor het onderwijs zelf.’

studentenwerk: media- en fotostyling voor het merk Turnover

Met plezier voort
21 jaar – een jubileum. Gaat de energieke Veeze – inmiddels al weer enkele jaren fulltime directeur – binnen afzienbare tijd stoppen? ‘Ik ga net zo lang door als ik het leuk vind. En dat kan nog wel even duren. Want het leuke aan het werken met jong talent is dat het jezelf ook alert houdt. Net als de stylingstudenten heb ook ik “de ogen wijd open!”. En dat maakt een leven rijker’.

studentenwerk: interieurstyling voor de Elle Wonen

noot redactie
Akademie Vogue sponsort haar afgestudeerd talent met portfolio-etalages op stylink.nl.
Je herkent deze etalages aan het logo:

Beeld: Vogue en Hadewych van Middelaar (instructie)

Meer beeld van Vogue? Hieronder!