‘Imagostylisten zijn het redmiddel voor de retail’

Imago. Carrières worden er mee gemaakt en ge-broken. Sinds 3 jaar richt het Vakblad Kleur & Stijl zich op imagoconsultants en –stylisten. Initiatief-nemer en hoofdredacteur Carla van den Puttelaar over kleur, consultancy en kansen. ‘Het geven van advies aan consumenten is een belangrijke groeimarkt’.

Door: Wils van de Ven, hoofdredacteur

Vijfentwintig jaar werkt ze al in de wereld van uiterlijk, imago en communicatie. Carla van den Puttelaar (1962). Jarenlang had ze een eigen kapsalon in Badhoevedorp.
Ook gaf (en geeft) ze les – op de kapperschool in Amsterdam en communicatietrainingen bij kappers- en franchiseorganisaties aan managers of medewerkers. Een paar jaar geleden gooide ze het roer om: zaak verkocht.
Ze wilde iets anders, ze wilde meer. En ze signaleerde een gemis.

    
imagostyling: adviezen van uiterlijk naar innerlijk 

Springen in de lacune
‘Er zijn bij wijze van spreken 100.000 bladen op de markt maar geen enkele die alle imago-informatie samenbracht. Een vakblad dus. Vandaar dat ik besloot het zelf te starten. Tegen alle principes in zonder uitgebreid marktonderzoek, overtuigd na een peiling in de directe cirkel. Gewoon gesprongen. Ook geloof ik erin dat je een behoefte kunt creëren.’ Drie jaar geleden verscheen de eerste uitgave van het Vakblad Kleur & Stijl, een glossy met vakinformatie over visagie, haarmode, belijning en kleur.   

    
twee covers van het kwartaalblad; elke editie staat één kleur in 'the spotlight'

Retail en consultancy
Voor de groeiende groep imagospecialisten liggen er volgens Van den Puttelaar grote kansen. ‘De retail zou veel meer gebruik moeten maken van imagoconsultants. Er zijn nu al 600 modewinkels die adviseurs in dienst hebben. Wil de hele moderetail het gaan redden dan zullen ondernemers echt veel meer aan service moeten doen. Imagoconsultants vormen de brug tussen winkel en consument. Ook deze barre economische tijd biedt mogelijkheden. Jouw imago en persoonlijke presentatie – of het nou voor een sollicitatiegesprek is of in het zakelijk verkeer – worden steeds belangrijker.’

Van 70 naar 1500
De doelgroepen van het kwartaalblad zijn visagisten/grimeurs, kappers en stylisten – professionals die zich dagelijks bezighouden met persoonlijke presentatie, het effect van kleur, het belang van imago. Van den Puttelaar begon drie jaar geleden voorzichtig met een oplage van 70 exemplaren, twee nummers per jaar en testte op een Landelijke Dag voor Imagoconsultants. Resultaat: alles weg en 70% van de deelnemers wilde een abonnement. Daaruit sprak een plezierige belofte voor een potentieel grote markt. Inmiddels verschijnt het Vakblad elk kwartaal in een oplage van 1500 exemplaren.

? Carla van den Puttelaar

NL en BE
Van den Puttelaar: ‘Het vak van imagoconsultant is in opmars: er zijn nu al zo’n 700 professionals in Nederland, zo’n 400 in België. En dan tel ik personal shoppers niet eens mee.’ Onze zuiderburen zijn – met het uitgebreide diplomatieke leven en klassiekere manier van kleden – vast veel meer gewend aan imagoconsultancy? Lachend: ‘Daar zeggen ze precies het omgekeerde, in de trant van “jullie zijn in Nederland vooruitstrevender en opener, dus zullen consultants zeker wel sneller worden ingeschakeld?”.’

laatste trends met vakinformatie: van Ray Ban- naar gelamineerd model

Coco geeft advies
Bladerend door het blad is opvallend hoeveel informatie te vinden is, ook voor stylisten: trends in dames- en mannenmode, stoffen en dessins en kleurbeelden, de praktijkvoorbeelden, praktische informatie (“17 soorten overhemdboorden”; “gezichtsvorm en brilmontuur”) en historische achtergronden. Hier en daar mag wat gesleuteld worden aan de vormgeving maar veel vakinformatie vind je in dit blad zeker. De freelance redactie en de adviesraad (met bijvoorbeeld de bekende Coco de Meyere) dragen ideeën en content aan.

informatiepagina's afgewisseld met inspiratie

Onvermijdelijke ambitie
Het aantal abonnees van het Vakblad Kleur & Stijl is percentueel dus enorm gegroeid. De glossy wordt – naast de abonnees – verder verspreid kapperszaken, visagie- en kappersopleidingen en bij schoonheidssalons, voor medewerkers en studenten. Ook stylisten zijn een nieuwe doelgroep. ‘De brede, praktische trendinfo is voor hen ongetwijfeld zinnig.’ Nog meer ambities? ‘Absoluut. Verdere marktprofilering en groei. En ik zorg ervoor dat binnen een paar jaar professionals in imago, styling en personal shopping niet meer om mijn vakblad heen kunnen’. Ze knipoogt. En meent het.  

» Vakblad Kleur & Stijl
» Coiffure Award

Beeld: Vakblad Kleur & Stijl

Bookmark op: