Beyond Green 2010: ontwerpen naar natuurlijke processen

Friday 12 November 2010

Leren van de processen in de natuur. Die duiding komt afgelopen dinsdag sterk naar voren tijdens Beyond Green. Dit internationaal symposium, in het Amsterdamse World Fashion Centre, heeft de ondertitel The System of Fashion meegekregen. Ofwel: het modesysteem onder de loep. Beyond Green is door het AMFI ingesteld om het bedrijfsleven, studenten en docenten zo veel mogelijk nieuwe informatie te verstrekken over duurzaamheid en mode.

Gastbijdrage van: Berna Hoonhout en Bas van Wayenburg

Het is voor de vierde dat het AMFI (Amsterdam Fashion Institute) dit symposium Beyond Green organiseert. Het internationale karakter wordt onderstreept door de aanwezige sprekers en de Engelstalige topics. Er zijn maar liefst 800 deelnemers. Het programma belooft interessante visies van onderzoekers en het bedrijfsleven. Moderator is James Veenhoff van het House of Jeans. Eerst doen we een rondje vloer.

Swappen en duurzaam shoppen
Annouk Post heeft opnieuw een prachtige pleinachtige setting gerealiseerd met een mix van commerciële en niet-commerciële organisaties en ondernemingen. Studenten transformeerden de Beyond Green Gallery in het zogenaamde duurzame Station Blue met gevarieerde informatie en veelbelovende jeansontwerpers en -labels. Bezoekers kunnen duurzame kleding kopen in The Supermarket of ruilen in The Swap Store. Op het plein is de aftrap van de Free Fashion Challenge waarin een aantal fashion victims wordt uitgedaagd om een jaar lang geen kleding te kopen. Zij houden daar een blog over bij. Op naar de sprekers!

James Veenhoff // Topic: And why not start here in A’dam?
Moderator en spreker James Veenhoff (van Fronteer Strategy) nam het initiatief tot het House of Denim. Deze “Jeans-school van Amsterdam”, ook met specifieke aandacht voor duurzamer jeans, wordt ondersteund door het ROC. In januari 2011 start de eerste groep studenten. House of Denim brengt kennisoverdracht, ambacht en R&D samen; het omvat verder een denim R7D lab, knowledge institute, indigo archive, museum, denim shop, club house en experience centre.

Vicky Murray // Topic: Fashion Futures 2025
De mode-industrie heeft een gebrek aan transparantie. Resultaat: productieprocedures zijn onduidelijk en onoverzichtelijk met veel ruimte voor het overtreden van de regels. Dit stelt Senior Sustainability Advisor Vicky Murray van het Forum of the Future in Londen. Deze stichting ontwikkelt wereldscenario’s die ons inzicht geven in de gevolgen van ons consumptiegebruik. In samenwerking met de industrie en niet alleen op modegebied. Met Levi Strauss & Co. zijn ontwikkelingen voor de mode-industrie 2025 in kaart gebracht. De uitkomst: verandering is noodzakelijk. Scenario’s die zijn ontwikkeld: Slow Is Beautiful, Community Couture, Techno Chic, Patchwork Planet. Alle informatie is vrij beschikbaar op Forum of the Future.

Kentroy Yearwood // Topic: Fashion, Sustainability and Education
“Wij hebben iets anders te zeggen dan alleen maar het produceren van jeans.” De ontwapenende presentatie van Kentroy Yearwood geeft inzicht in zijn visie en het ontstaan van zijn dames- en herencollecties Intoxica. Yearwood is een pionier op het gebied van de ontwikkeling van duurzame producten waarbij hij vasthoudend blijft zoeken naar de mogelijkheden van organische materialen, natuurlijke verf- en finish- technieken en optimalisatie van de productieprocessen. Interessant aan Yearwoods proces is dat hij niet uitgaat van mode of trend. Al voorafgaand aan het ontwerpen stelt hij de vraag wat er met het product gebeurt nadat het niet meer gedragen wordt.

Drs. Ljiljana Rodic // Topic: fabric of life
Ljilijana Rodic Drs. Ljiljana Rodic, senior reseacher bij o.m. de Erasmus Universiteit Rotterdam, start haar lezing met een interessante vraag; “Zijn wij met teveel mensen op de aarde?” Rodic maakt hiermee vooral duidelijk dat wij – in tegenstelling tot de natuur - niet in staat zijn ons eigen afval te verwerken of te hergebruiken. Zij maakt een prachtige vergelijking met mieren: een samenleving die alles hergebruikt. De mens is het enige wezen op de aarde dat onbruikbaar afval veroorzaakt en schade aanbrengt aan zijn leefomgeving.

Huidig ontwerpproces: gevolgen achteraf
Rodic duidt dat een groot deel van ons probleem ontstaat door onze lineaire manier van denken en handelen: van grondstof naar product. Wij denken alleen effectief en niet efficiënt: wat zijn de mogelijkheden als het product niet meer voldoet? Het resultaat is dat we achteraf leren en kijken naar de gevolgen.

Bas van Wayenburg verdiept zich in de aanwezige info

Verandering creëren, niet implementeren...
Veel van wat we nu ontwerpen is ontworpen voor slechts één functie en is niet geïntegreerd binnen onze levenscyclus. Zoals in de natuur. Rodic geeft ons als ontwerpers ook een aantal vragen mee: Welke waarde hechten we aan onze creatie? Welke kwaliteit zijn wij van plan te creëren? Neem je ook de wijze van afbreken mee? Tot slot: “De toekomst wordt gecreëerd. Verandering kan je alleen maar creëren, niet implementeren...”

Tom Duhoux // Topic: waste equals food
Aansluitend op Rodic spreekt de bevlogen Tom Duhoux, projectmanager Cradle to Cradle bij de vuilverwerker Van Gansewinkel Group. Ook Duhoux benadrukt dat de natuur geen afval kent. En alleen afvalscheiding gaat het probleem niet oplossen. Volgens deze laatste spreker moeten wij wezenlijk bijdragen door producten te ontwerpen die volledig afbreekbaar zijn of hergebruikbaar zijn als grondstof. Met biodegradatiestoffen bijvoorbeeld, materialen die oplossen in de natuur. En ook hij stelt: de natuur als voorbeeld gebruiken is de meest duurzame weg.