Bestaat er een identiteit Nederlandse mode?

Afgelopen vrijdag bezoek ik op Fashion Week een symposium over het project Dutch Fashion Identity in a Globalized World. Ofwel: het eerste grootschalige wetenschappelijke onderzoek naar Nederlandse mode. Na het presenteren van de tussenstand sla ik zelf aan het denken… Hier mijn vragen en observaties. Let’s talk (Dutch) fashion.

Gastbijdrage door: Berna Hoonhout, eigenaar eye am//visual branding 

Het voornoemd 4-jarig onderzoek is dus nog in volle gang; dit is alleen een tussentipje van de sluier. De onderzoeksgroep bestaat uit klinkende namen als Prof. dr. Anneke Smelik,  prof.dr. Dany Jacobs, dr. Michiel Scheffer, drs José Teunissen en een aantal junior onderzoekers. Financiers zijn NWO, Mr Koetsierfonds, het OOC-fonds, Artez, Saxion, de UvA en de RU.

Te vermarkten waarde
De onderzoekshypothese: de creatieve Nederlandse mode-industrie is meer dan in traditionele ‘modelanden’ in staat om zijn unieke culturele achtergrond van individualisme, innovatie en sobere vormgeving te gelde te maken. De redenering is dat die ‘Nederlandse’ waarden ook consumenten elders aanspreken. Zoals ook Nederlanders in buitenlandse mode hun gading vinden.

< Bezoekers symposium (op achtergond: docent Leslie Holden (AMFI) spreekt met modejournaliste Milou van Rossum)

Tweedeling Nederlandse mode-identiteit
In deze AIFW-presentatie wordt gesteld dat er een tweedeling in de Nederlandse mode-identiteit bestaat: 

• sober zwart/wit
  voortkomend uit onze calvinistische roots met zijn oorsprong in de 17e eeuw onder invloed van religie en het ontbreken van een hofcultuur
  (denk aan het succes van Alexander van der Slobbe)
  
• kleurig
  voortkomend uit onze traditie in klederdracht, met een ondertoon van rebellie (denk aan het kinderkledingmerk Oilily).

Klinkt aannemelijk. So far so good, zou je denken.

Casestudy: Mac & Maggie vs Cor Kemperman
Vervolgens wordt een deel van ‘n casestudy gepresenteerd om inzicht te geven in de methodiek van het onderzoek: Mac & Maggie versus Cora Kemperman.  Daar begint het bij mij te knagen. Voor mij was de case studie: Cora versus Mac&Maggie door de jaren heen, een staaltje consistentie in handschrift in optima forma!. Zij weet wie ze is, wat ze doet en ze weet voor wie ze het doet. Dat is tezamen toch wel de kern van een identiteit?

Onderwijs en ondernemers krijgen onvoldoende
De rondetafelgesprekken na de pauze versterken mijn twijfel. Tijdens deze gesprekken komt namelijk naar voren: gebrek aan realiteitszin en vakbekwaamheid in het onderwijs plus gebrek aan ondersteuning (in tijd en het bieden van perspectief) van jong talent binnen het bedrijfsleven. Dat roept mijn eerdere associatie met de Nederlandse mode-identiteit weer op: wij drijven handel, de Nederlandse mode wordt aangedreven door onze eeuwenoude handelsgeest. Wat kost het? En wat levert het op?; Functioneel, praktisch en commercieel.

Bezoekers van symposium: Ad de Hond van modelabel Denham>  
(gestreept jasje) in gesprek met Mariëtte Hoitink (HTNK);
rechts, op de rug gezien, Charlotte Bik (directeur ArteZ)

Identiteit: verankerd in handel
José Teunissen stelt dus dat stijlen (sober – voor de elite / kleuriger – voor het volk) centraal staan in de Nederlandse mode-identiteit. Als vormtaal geloof ik dat wel. Maar de kern van de Nederlandse mode-identiteit is volgens mij commercieel gedreven. Onze mode wortelt toch in de textielindustrie die altijd door handel en niet door creativiteit werd bepaald. Hoeveel merken van Nederlandse origine opereren er niet internationaal! De lijst met mode en sportmode merken is immens; het is niet alleen een historische realiteit.

Mode-identiteit NL. Bestaat die wel?
Voor werkelijke definitie van deze identiteit moeten we volgens mij ook kijken naar welke sociale structuren ons hebben gevormd: het calvinisme en de gelijkheid tussen man en vrouw, om er maar eens twee te noemen. Zelf zit ik vooral met de vraag: wat heeft in Nederland toch vooral zo’n mannelijk kleedgedrag doen ontstaan? Is de rechtsgelijkheid tussen man en vrouw in de mode vooral vertaald in kleding-kopieergedrag, ten faveure van de mannelijkheid?  En is casual wear in Nederland daarom ook commercieel zoveel succesvoller dan collecties met uitgesproken vrouwelijke elegantie?

Deze presentatie roept bij mij veel extra vragen op... Het lijkt mij dat er nog heel wat onderzocht moet worden…

-----------------------------------

Ben jij het eens met mijn visie of juist met de onderzoeksgroep?
Heb je jouw eigen ideeën over de toekomst van mode?
Over duurzaamheid en commercie? Over…
Shoot. 

Bookmark op:  

Reacties (6)

RSS feed Commentaar

titel
je reactie	smaller | bigger
je naam
je e-dres (wordt niet gepubliceerd)
je website
typ de volgende tekens over
ik ga akkoord met de spelregels
	reageer