Appletizer: NMA-ers zijn consumenten van de toekomst

Kennis van de consument, Lovemarks. Keywords uit het Trendseminar 2010 dat afgelopen donderdag 20 november van start ging in de Amsterdamse Loods 6, georganiseerd door Appletizer, platform voor trendinformatie. 2010 is gericht op de consument - want wie ís deze consument? Het doel van dit event: vooral kwaliteit en inspiratie bieden, maar ook de sociaalzakelijke contacten onderhouden.
Stylink noteert de highlights.

door: Yildiz Celie, redacteur mode

Christine, David en 150 profs
Uiteraard zijn trendanaliste Christine Boland en Metropolitan-publisher David Shah (van o.m. de View-uitgaven) aanwezig. Met een opkomst van ruim 150 mensen, variërend van designers en stylisten tot conceptontwikkelaars en marketeers blijkt het seminar al een succes.

Wie zijn wij nou eigenlijk?
Deze vraag moeten wij – als creatieven, trendwatchers, ondernemers - kunnen beantwoorden, volgens Christine Boland. Want wat kunnen wij bieden als we niet weten wie we zelf en wie onze klanten zijn? Of niet weten hoe consumenten reageren op de schommelingen overal in de wereld? Zoals op klimaat-veranderingen, grondstoftekorten en feminisering van de maatschappij. lovemarks en storytelling De oplossing reikt Christine ook aan: ‘The best way to predict the future is to create it’. Zoals iedereen creëren we tenslotte toch onze eigen werkelijkheid. Maar hoe help je de consument zijn wereld in te vullen?

Lovemarks en storytelling
Christine geeft antwoorden als; ‘durf een identiteit aan te nemen als merk. Of zorg dat de consumenten zich verbonden voelen’. De mens wil weer mens worden namelijk. ‘De mens houdt van contact en samenzijn’, zoals kan in het ING-café. Ook is de mens op zoek naar ijkpunten en erkenning. ‘Lovemarks’ wel te verstaan. Zoals warenhuis John Lewis in Oxford Street, die elke medewerker eigenaar maakt en elke dag zijn/haar winstdeel uitkeert. Maar naast lovemarks ook storytelling. Het product krijgt een eigen leven.

2 producten met een verhaal:
de I-pod Retro Speaker & The Ghost Chair (Drift Design)

Cheap or clear
Bijna logisch eigenlijk, want zoals David Shah predikte op Beyond Green op 12 november: ‘Products have a life after death’. Maar niet alleen het leven van een product is belangrijk, ook wie het product heeft gemaakt. ‘Spirit comes back into products’, maar ook een bewustzijn gericht op de mens, zoals Guardian vermeldde: ‘You cannot have ultra cheap products and a clear conscious’.

'
David Shah: 'Spirit comes back in product'
(beeld: bank Spaghetti Double van Pablo Reinoso)

Consument van de toekomst
Consumenten van de toekomst zijn de NMA-ers (New Media Age-ers). Hier draait het niet langer om het merk, maar om ‘rarety’: eigenheid en originaliteit. ‘Fight sameness’, ‘ koop een one-of (a kind) en channel in op de natuur die de beste ontwerper ooit kan worden genoemd. En vergeet de ‘Womenomics’ niet, zoals ook Christine Boland aangeeft met: ‘feminisering van de maatschappij’: een maatschappij in balans op communicatief en gevoelsniveau.

Organische architectuur, ontwerp voor Budapest van Zaha Hadid

Gedurfd en verantwoord
Uiteraard uit dit zich dit ook op mode– en interieurgebied met termen als minimalisme, moderniteit, retro, functionaliteit, folk, stilte en ruimte. Maar het belangrijkst: durf te kiezen voor een eigen stijl. En dat geldt eigenlijk voor iedereen, student, stylist en marketeer. Verdiep, verbind en speel, maar neem tegelijkertijd je eigen (maatschappelijke) verantwoordelijkheid.

Stylinks boekentips!