2010 - 2050: The farm of the future

Onlangs gaf Li Edelkoort dus in het Muziekgebouw aan 't IJ weer haar halfjaarlijkse visie op de nabije toekomst. Nou ja, nabij. In haar presentatie The Farm of the Future gaf ze aan dat de ontwikkeling die ze nu ziet niet kortstondig is. Moleculair bouwen, angst exit, het Obama-effect en een sterke middenmarkt zijn effecten. Het platteland wordt maatgevend, de stad landelijk. De opkomst van het boerenbedrijf verder belicht.

door: Andrea Wiegman, consumententrendwatcher

Met de Farm Of The Future toont Li de ontwikkeling van 2010 tot 2050 of nog verder. Waarom de boerderij van de toekomst? Het heeft allemaal te maken met de boerenlobby van vandaag de dag. De boeren, en niet alleen in Nederland, maar het boerenbedrijf worldwide heeft een enorme invloed op onze toekomst. De boeren zullen ons in de toekomst niet alleen van voedsel voorzien, maar ook van kleding (organic, gemaakt van vezels), van (zonne)energie, van ecotoerisme, van geneesmiddelen (kruiden). De boerenelite heeft veel kansen de komende jaren.

moleculair bouwen, moleculair voedsel

Moleculair bouwen
De toekomst nostalgisch? Nee niet echt. We zagen vooral veel vernieuwing, vernieuwing in materiaal, vernieuwing in techniek en vernieuwing in vorm. Design dat als het ware wordt gegoten (Clay Furniture van Maarten Baas), dat groeit en dat samenkomt. Moleculair bouwen, moleculair voedsel. Er zal veel vernieuwing zijn die juist van het platteland komt. En de stad? De stad consumeert dit landelijke, dit groen en dit natuurlijke maar al te graag.

de landelijke stad

Echte aandacht
Juist de stad zal er landelijk uitzien. Denk aan landelijke invloeden op kleding, stadstuinen en moestuinen waar we zelf ons eten 'goed' verbouwen. Kortom, alles in het teken van zaaien, wachten, verzorgen, geduld en aandacht. Authenticiteit en echt blijven belangrijke waarden. Alles gaat om echt, om echt contact, om echte kwaliteit. We zullen anders consumeren en ons anders laten inspireren dan voorheen. 'Clay Furniture' van Maarten Baas Daar dienen de bestaande branches (ook de banken!) zich van bewust te zijn. En Amerika? Juist uit het echte oorspronkelijke Amerika zullen we veel inspiratie halen. Obama en zijn manier van echt en open communiceren geeft een enorme impuls aan de wereld.

'Clay Furniture' van Maarten Baas →

Genoeg van angst
Lidewij is positief. We denken niet alleen maar 'doom'. Ze denkt dat we nu sinds jaren met z'n allen eens genoeg hebben van angst en van reactief gedrag. We hebben er gewoonweg geen Lidewij Edelkoort zin meer in. Zo ziet ze een sterke middenmarkt opkomen die zeker blijft spenderen, weliswaar anders, en dat de angst van de afgelopen twintig jaar nu omslaat in een goed en gematigd optimisme. Ze denkt dat we aan de vooravond staan van een nieuwe interessante tijd en dat Obama de nieuwe mentaliteit, de nieuwe generatie, de nieuwe visie vertegenwoordigt. Er zullen vele volgen. Het zogenaamde Obama-effect. Het was druk bij de lezing, meer mensen dan afgelopen keren. Li bedankt!